Die Geschichte von Fanta
Die Marke Fanta wurde während des Zweiten Weltkriegs im Sommer 1940 gegründet und ist die zweitälteste Marke des Unternehmens The Coca-Cola Company mit einem stolzen Alter von über 70 Jahren. Fanta zählt zu den zweitgrößten Marken in Europa und wird täglich mehr als 130 Millionen mal konsumiert. Fanta gelang es mit seinem unglaublichen Orangengeschmack, die Marke unverwechselbar zu machen, obwohl weltweit mehr als 100 verschiedene Geschmäcker existieren. In Österreich wurde Fanta im Jahre 1964 erstmals eingeführt und ist heute in folgenden Geschmacksrichtungen erhältlich: Orange und Lemon.
Der Wachstum von Fanta rund um die Welt
Die Coca-Cola Export Corporation ließ am 29. April 1955 den Namen "Fanta" als Markenname für ein in Neapel eingeführtes Orangengetränk wieder aufleben. Der Flaschenabfüller in Neapel war der erste, der das neue Fanta Orange unter Verwendung lokaler Zitrus-Zutaten und einem Konzentrat mit einer Formel der "Export's Technical Division" produzierte und verkaufte. Danach wurde der Name Fanta die Handelsmarkenbezeichnung für eine Reihe von aromatisierten Getränken, die durch Coca-Cola Abfüllfirmen verkauft wurden. Im Jahre 1969 war "Fanta Orange" das am meisten verkaufte und aromatisierte Erfrischungsgetränk der ganzen Welt. Der rasante Wachstum setzte sich auch mit der Verfügbarkeit in neuen Märkten und Ländern fort.
Als sich der Erfolg von Fanta fortsetzte, wurden neue Geschmäcker in deren Produktreihe eingeführt. Die Innovation der verschiedenen Geschmäcker von Fanta setzt sich weltweit fort und immer mehr Konsumenten entdecken die Marke und ihren erfrischenden Geschmack.
Die unverwechselbare Flasche von Fanta
Die ursprünglich Flasche für Fanta war eine Flasche mit gerader Form, die aus Deutschland kam und auch ein aus Deutschland stammendes Logo enthielt. Im Jahre 1955 beauftragte man Lee Talley, den Präsidenten des Coca-Cola Exports - in Zusammenarbeit mit der Verpackungsabteilung - eine neue Flasche zu entwickeln. Durchmesser und Höhe sollten gleich bleiben, der Rest war frei zu gestalten. Der Designer Raymond Loewy reichte 25 bis 30 Designs für einen Flaschen- und Logoentwurf ein. Die Wahl fiel auf Loewy's gerippte Flasche mit seinem Logo "twin-peak" auf dem Flaschenkopf. Der Entwurf von Loewy's Glasflasche hatte einen Rilleneffekt, um einen eisigen Look zu kreieren.
Im Jahr 2000 begann die Entwicklung einer neuen unverwechselbaren Fanta Flasche. Die gewohnte 500 ml Flasche aus Glas sollte in Plastik (PET) entworfen werden. Ein Marketingteam aus Europa, Eurasien und dem Mittleren Osten entwickelte ein einzigartiges, wiedererkennbares Design für die Fanta Flasche - welches zum Markenzeichen von Fanta wurde - so wie es die figurbetonte Coca-Cola Flasche oder die genoppte Sprite Flasche ist.
Zaki Elia von Z&Co., Designer eines renommierten Londoner Verpackungsdesign-Unternehmen, kreierten zahlreiche Verpackungsdesigns. Nachdem die Designs recherchiert wurden, entschied man sich für die "Splash" Flasche. Es bedurfte einiges an Normungsarbeit in Atlanta, um weltweite Abweichungen in der Form der "Splash" Flasche zu vermeiden.
Nach diesem lang, andauernden kreativen Prozess wurde im Jahre 2000 das "Splash" Konzept enthüllt. Die Freude bzw. die untypische Form, den die Splash Flasche mit sich brachte, repräsentiert das lebendige Temperament, das Fanta ausstrahlt. Die runde, geschwungene Form der Flasche und das frische Orange, welches für den Grundgeschmack von Fanta steht, vereinen die Eigenschaften der Marke, ohne sich dabei zu ernst zu nehmen.
